Dataverzameling en privacy. Het zijn twee concepten die schijnbaar lijnrecht tegenover elkaar staan. Met Google Consent Mode V2 biedt Google een concrete oplossing om beide concepten met elkaar te verenigen. Dat doe je best voor de deadline van maart 2024 om gericht(er) te blijven adverteren.
De nieuwe update introduceert verbeterde mogelijkheden voor het beheer en gebruik van analytische en advertentiecookies. Dit zorgt ervoor dat bedrijven op een privacybewuste manier kunnen adverteren.
Het is Google menens: als een website dit niet correct implementeert, zal Google weigeren om data te meten voor deze website. Hiermee verplicht Google bedrijven om Consent Mode V2 te implementeren als reactie op de nakende Digital Markets Act (DMA) die in maart 2024 van kracht wordt.
Wat dit inhoudt en welke impact dit op jouw bedrijf zal hebben, dat lees je in dit artikel.
Wat verandert er nu met Google Consent Mode V2?
Met de nieuwe update naar Consent Mode V2 introduceert Google verbeterde mogelijkheden voor het beheren van gebruikerstoestemming. Concreet brengt dit twee nieuwe parameters met zich mee:
- ad_user_data: regelt de toestemming om gebruikersdata voor advertenties door te sturen naar Google.
- ad_personalization: beheert de instelling voor toestemming voor gepersonaliseerde advertising.
Deze 2 toevoegingen zorgen dus voor een meer granulair toestemmingsbeheer dat in lijn liggen met de GDPR-vereisten en vergemakkelijken de naleving van de aanstaande DMA. De geavanceerde toestemmingsmodus biedt een extra laag van data-intelligentie, door Google-tags te laden voordat de toestemmingsbanner wordt getoond en door cookieloze pings te sturen als toestemming wordt geweigerd.
Wat is de impact van Google Consent Mode V2?
De lancering van Google Consent Mode V2 is een kantelpunt voor hoe bedrijven omgaan met gebruikersprivacy en gegevensverzameling. Het stelt bedrijven in staat waardevolle gebruikersdata te blijven verzamelen op een manier die zowel effectief als compliant is.
Het voordeel hiervan is dat je als adverteerder op een correctere manier conversies kan rapporteren. Hiermee biedt Google een evenwicht tussen het respecteren van gebruikersprivacy en het behouden van marketingeffectiviteit.
Belangrijk om te weten: Google Consent Mode heeft enkel betrekking op Google producten zoals Google Analytics en Google Ads. Voor andere advertentiecookies zoals die van LinkedIn en Meta (Facebook & Instagram) heeft Consent Mode geen impact. Al zal het niet lang duren vooraleer deze platformen met hun eigen oplossing voor de boeg komen.
Maak de switch vóór maart 2024!
De regel is simpel: Google verplicht jou om consent mode V2 te implementeren op jouw website.
Doe je dit niet, zal Google de gegevensmeting van jouw website weigeren. Dit betekent dat de (re)targeting van websitebezoekers en klantenlijsten een pak minder accuraat wordt. Ook het importeren van GA4 doelgroepen in Google Ads zal niet meer mogelijk zijn.
Je respecteert de deadline van maart 2024 dus best om de effectiviteit van jouw Google Ads te behouden!
